Survei: 45 Persen Gen Z Dengarkan Podcast Lebih dari 1 Jam per Hari
02 September 2025 |
22:47 WIB
Indah Permata Hati
Jurnalis Hypeabis.id
Berkat didorong oleh Gen Z yang dikenal digital natives, perubahan besar terjadi dalam pola konsumsi media masyarakat Indonesia. Dari streaming hingga interaksi di media sosial, kini konsumen meracik pengalaman media mereka dengan cara yang lebih personal dan fleksibel.
Fenomena yang sebagian besar dipengaruhi oleh generasi muda ini memperlihatkan bahwa tidak ada lagi satu platform dominan yang sepenuhnya menguasai perhatian publik. Hal ini diungkap dalam laporan terbaru YouGov Indonesia: Media Consumption Report 2025.
Laporan yang disusun berdasarkan survei terhadap lebih dari 1.000 responden Indonesia ini menunjukkan bahwa masyarakat kini beralih pada pengalaman lintas format yang mencakup layar, audio, hingga konten interaktif.
General Manager YouGov Indonesia & India Edward Hutasoit mengatakan, di lanskap media yang makin terpecah, konsumsi media adalah pengalaman yang aktif, emosional, dan sangat dipengaruhi generasi.
“Bagi kreator, platform, brand, institusi maupun pembuat kebijakan, memahami kapan, di mana, dan mengapa masyarakat Indonesia berinteraksi dengan media menjadi kunci untuk membangun koneksi yang relevan dengan target audiens," kata Edward.
Baca juga: Survei YouGov: Gen Z Masih Menonton TV Secara Live di Tengah Dominasi Media Sosial
Gen Z memang terlihat sebagai penggerak utama perubahan ini. Data menunjukkan bahwa generasi ini lebih mungkin dibanding generasi sebelumnya untuk menghabiskan waktu 5 jam atau lebih per hari dalam mengonsumsi media, baik pada hari kerja (16%) maupun akhir pekan (23%).
Tak hanya itu, Gen Z juga tercatat sebagai pendengar aktif podcast dengan 45% responden mengaku mendengarkan lebih dari 1 jam per hari. Dominasi Gen Z makin terlihat dalam tren audio digital. Podcast yang banyak diminati kelompok muda dengan pendapatan menengah kini mendapat porsi signifikan dengan 58% pendengar harian berasal dari Gen Z.
Sementara itu, radio konvensional hanya didengar secara rutin oleh sekitar 4% masyarakat yang sebagian besar berasal dari kelompok orang tua dan Milenial berpendapatan lebih tinggi.
Platform audio juga menunjukkan pergeseran tajam. Spotify tercatat sebagai platform teratas dengan penetrasi 81% pengguna Indonesia. Angka ini 10 kali lebih tinggi dibanding pesaing terdekatnya Apple Music. Hal ini menegaskan preferensi audiens muda terhadap konten yang bisa dipilih sesuai kebutuhan pribadi bukan hanya mengikuti jadwal siaran tradisional saja.
Secara keseluruhan, laporan YouGov menegaskan bahwa konsumsi media di Indonesia makin menekankan kebebasan, pilihan, dan personalisasi. Generasi muda terutama Gen Z tidak lagi sekadar menjadi konsumen pasif, melainkan turut menentukan bagaimana dan melalui platform apa media dikonsumsi.
Edward menyebut, perubahan ini menjadi sinyal penting bagi industri media dan pemasaran untuk terus menyesuaikan strategi agar dapat terhubung dengan audiens yang makin selektif.
Adapun laporan Indonesia Media Consumption Report 2025 ini disusun berdasarkan data dari YouGov Surveys dan YouGov Profiles yang dilakukan pada 16 April-13 Mei 2025. Temuan diambil dari sampel online yang mewakili populasi nasional dengan lebih dari 1.000 responden Indonesia termasuk Gen Z dan generasi yang lebih tua.
Baca juga: Begini Cara Korea Selatan Atasi Anak Kecanduan Media Sosial
(Baca artikel Hypeabis.id lainnya di Google News)
Fenomena yang sebagian besar dipengaruhi oleh generasi muda ini memperlihatkan bahwa tidak ada lagi satu platform dominan yang sepenuhnya menguasai perhatian publik. Hal ini diungkap dalam laporan terbaru YouGov Indonesia: Media Consumption Report 2025.
Laporan yang disusun berdasarkan survei terhadap lebih dari 1.000 responden Indonesia ini menunjukkan bahwa masyarakat kini beralih pada pengalaman lintas format yang mencakup layar, audio, hingga konten interaktif.
General Manager YouGov Indonesia & India Edward Hutasoit mengatakan, di lanskap media yang makin terpecah, konsumsi media adalah pengalaman yang aktif, emosional, dan sangat dipengaruhi generasi.
“Bagi kreator, platform, brand, institusi maupun pembuat kebijakan, memahami kapan, di mana, dan mengapa masyarakat Indonesia berinteraksi dengan media menjadi kunci untuk membangun koneksi yang relevan dengan target audiens," kata Edward.
Baca juga: Survei YouGov: Gen Z Masih Menonton TV Secara Live di Tengah Dominasi Media Sosial
Gen Z memang terlihat sebagai penggerak utama perubahan ini. Data menunjukkan bahwa generasi ini lebih mungkin dibanding generasi sebelumnya untuk menghabiskan waktu 5 jam atau lebih per hari dalam mengonsumsi media, baik pada hari kerja (16%) maupun akhir pekan (23%).
Tak hanya itu, Gen Z juga tercatat sebagai pendengar aktif podcast dengan 45% responden mengaku mendengarkan lebih dari 1 jam per hari. Dominasi Gen Z makin terlihat dalam tren audio digital. Podcast yang banyak diminati kelompok muda dengan pendapatan menengah kini mendapat porsi signifikan dengan 58% pendengar harian berasal dari Gen Z.
Sementara itu, radio konvensional hanya didengar secara rutin oleh sekitar 4% masyarakat yang sebagian besar berasal dari kelompok orang tua dan Milenial berpendapatan lebih tinggi.
Platform audio juga menunjukkan pergeseran tajam. Spotify tercatat sebagai platform teratas dengan penetrasi 81% pengguna Indonesia. Angka ini 10 kali lebih tinggi dibanding pesaing terdekatnya Apple Music. Hal ini menegaskan preferensi audiens muda terhadap konten yang bisa dipilih sesuai kebutuhan pribadi bukan hanya mengikuti jadwal siaran tradisional saja.
Secara keseluruhan, laporan YouGov menegaskan bahwa konsumsi media di Indonesia makin menekankan kebebasan, pilihan, dan personalisasi. Generasi muda terutama Gen Z tidak lagi sekadar menjadi konsumen pasif, melainkan turut menentukan bagaimana dan melalui platform apa media dikonsumsi.
Edward menyebut, perubahan ini menjadi sinyal penting bagi industri media dan pemasaran untuk terus menyesuaikan strategi agar dapat terhubung dengan audiens yang makin selektif.
Adapun laporan Indonesia Media Consumption Report 2025 ini disusun berdasarkan data dari YouGov Surveys dan YouGov Profiles yang dilakukan pada 16 April-13 Mei 2025. Temuan diambil dari sampel online yang mewakili populasi nasional dengan lebih dari 1.000 responden Indonesia termasuk Gen Z dan generasi yang lebih tua.
Baca juga: Begini Cara Korea Selatan Atasi Anak Kecanduan Media Sosial
(Baca artikel Hypeabis.id lainnya di Google News)
Komentar
Silahkan Login terlebih dahulu untuk meninggalkan komentar.