Produk K-Beauty Populerkan Tren Natural & Glass Skin di Pasar Kecantikan Indonesia
16 April 2025 |
17:43 WIB
Kintan Nabila
Jurnalis Hypeabis.id
Tren K-beauty atau Korean beauty dalam beberapa tahun terakhir makin mengukuhkan posisinya di pasar kecantikan Tanah Air. Produk skincare dan makeup asal negri ginseng tersebut tak hanya digemari karena kemasannya yang menarik, tapi juga inovasinya yang relevan dengan kebutuhan kulit orang-orang Asia, termasuk Indonesia.
Berdasarkan data Statista, pada 2023, Indonesia menduduki peringkat kelima di antara negara-negara dengan popularitas K-beauty tertinggi. Selain itu, impor produk kecantikan dan perawatan kulit di Indonesia senilai sekitar US$57 juta berasal dari Korea Selatan, yang merupakan nilai impor terbesar kedua di segmen ini.
Lebih lanjut, penelitian dari Euromonitor International pada 2024 juga menunjukkan bahwa pasar produk K-beauty di Indonesia tumbuh sebesar 25 persen dari tahun sebelumnya, menandakan minat yang kuat dari konsumen lokal.
Baca juga: Begini Tren Makeup ala Korea yang Diminati Tahun 2025
Chrisanti Indiana, Co-Founder & CMO Social Bella memaparkan dalam beberapa tahun terakhir, pasar kecantikan Tanah Air telah berkembang pesat. Terlebih didukung dengan kehadiran produk-produk K-beauty yang dianggap relevan dengan kebutuhan kulit orang-orang Indonesia.
Berdasarkan temuan Insight Factory by SOCO: Beauty Consumer Behavior and Trend Report, inovasi seperti hybrid makeup, yang menggabungkan manfaat makeup dan skincare makin diminati di Indonesia. Tren ini sejalan dengan konsep Natural Beauty yang menekankan pada kulit sehat bukan makeup berat sehingga sesuai dengan iklim tropis di Indonesia.
"Dulu orang-orang Indonesia suka makeup bold, sekarang cenderung suka yang soft dan minimalis seperti Korean look," papar Chrisanti.
Menurutnya, para beauty enthusiast juga makin mindful dalam memilih produk makeup. Mereka mulai mempertimbangkan kandungan dan fungsi produk tersebut, misalnya seperti apa final look-nya dan apa benefit-nya untuk kulitnya sendiri.
Produk-produk makeup yang digemari cenderung fokus pada complexion sebagai base makeup atau dasar riasan. Pada platform Sociolla, terjadi peningkatan pencarian online untuk produk skin tint (+967 persen), cushion (+62 persen), dan foundation (+7 persen).
Base makeup dengan tingkat coverage tinggi sangat digemari, lantaran fungsinya yang tak hanya untuk menutupi tekstur wajah yang tidak merata, juga membuat kulit terlihat sehat dan natural.
"Konsumen Indonesia sanga suka dengan tren glass skin yang dipopulerkan K-beauty, produk-produk complexion saja seperti cushion sudah cukup untuk membuat tampilan glass skin," katanya.
Selain itu, minat konsumen pada produk bibir juga cenderung tinggi. Ini pun terlihat dari meningkatnya keyword untuk produk-produk tersebut pada pencarian online. Beberapa di antaranya seperti lip serum (+78 persen), lip gloss (+61 persen), dan tinted lip balm (+41 persen).
Produk tersebut diminati karena tak hanya memberi warna pada bibir, namun juga terdapat kandungan skincare seperti minyak alami dan serum yang fungsinya melembapkan dan menutrisi permukaan bibir.
Jung Saem Mool sendiri merupakan makeup artist langganan para figur publik ternama Korea Selatan, seperti Lee Hyori, Jun Ji Hyun, BoA, Song Hye Kyo, Kim Tae Hee, Choi Jiwoo, dan masih banyak lagi.
"Selama puluhan tahun, saya menggabungkan prinsip fine art dan makeup artistry yang mengedepankan teknik, mood, dan personal style," katanya.
Berbekal pengalamannya menempuh pendidikan tinggi di bidang fine art, Jung Saem Mool terbiasa menggambar manusia. Inilah yang membuatnya sangat memahami karakteristik berbagai warna kulit.
Jung Saem Mool Beauty menawarkan produk dengan daya tahan lama, blendability yang sempurna, serta pigmentasi yang tinggi. Kualitas-kualitas ini sangat penting untuk mencapai tampilan sempurna yang bertahan sepanjang hari.
Sebagai upaya memasuki pasar kecantikan Tanah Air, dia menghadirkan produk base makeup yang disesuaikan dengan kulit orang Indonesia. Selain itu, terdapat berbagai produk mata dan bibir yang versatile dan tahan lama, sesuai dengan gaya hidup beauty enthusiast dengan intensitas kegiatan yang tinggi.
Berkaca pada pengalamannya selama tinggal di Singapura yang memiliki kondisi iklim sama dengan Indonesia, Jung Saem Mool membagikan tips menggunakan produk-produk K-beauty untuk mereka yang tinggal di negara beriklim tropis.
"Pertama, turunkan kuantitas produk yang digunakan, awalnya saya menggunakan lima produk base dan makeup, lalu dikuragi jadi 2-3 produk saja," katanya.
Lebih lanjut, dia menyampaikan, kulit orang Indonesia umumnya lembap dan berminyak, tapi sebenarnya di dalamnya cenderung kering. Terlebih berada di ruangan ber-AC seharian akan membuatnya makin kering.
Produk seperti cream dan mist, mungkin banyak digunakan oleh orang dengan tipe kulit kering. Tapi sebetulnya pemilik kulit berminyak juga perlu, dengan catatan pakainya sedikit saja untuk meratakan tekstur kulit.
"Setelah cushion, jangan pakai [bedak] powder lagi karena bisa membuat kulit terlihat tua dan kering," sambungnya.
Melalui lini produknya, Jung Saem Mool kerap menekankan filosofi Natural Beauty, sebuah konsep yang menyoroti bahwa makeup bukan untuk menutupi kekurangan, melainkan untuk menonjolkan keunikan fitur alami setiap individu.
Menengok kembali perjalanannya sebagai makeup artist, dia bercerita, meskipun orang-orang yang diriasnya adalah tokoh-tokoh terkenal, mereka masih sering membandingkan kecantikan dirinya sendiri dengan orang lain.
"Saya selalu mendorong orang-orang untuk berhenti melihat standar kecantikan dari orang lain, tapi mulailah mencari kecantikan masing-masing dan menemukan cara yang unik untuk mengekspresikannya," tuturnya.
Padahal baginya, setiap orang punya fitur alami pada kulitnya. Tekstur halus dan warna kulit yang dimiliki saat masih bayi, itulah hal unik yang hanya bisa ditemukan pada diri sendiri. Inilah yang ingin dia munculkan lewat produk-produknya.
Selain makeup, produk skincare Korea Selatan juga mendapat sambutan hangat di Indonesia. Merek Make P:rem menyasar para pemilik kulit sensitif yang sering kesulitan menemukan produk yang aman dan efektif untuk merawat kulitnya tanpa menyebabkan iritasi.
Kualitas dan inovasi Make P:rem telah dibuktikan dalam sejumlah penghargaan di industri kecantikan, seperti Safe Me Relief Green Moisture Line kategori cleanser yang meraih berbagai awards di beberapa tahun terakhir, diantaranya Hwahae Awards pada 2018-2020, GLOWPICK Awards pada 2020, Olive Young Awards pada 2021-2022.
Berdasarkan studi yang diterbitkan oleh National Library of Medicine, faktor lingkungan seperti suhu rendah, kelembaban, angin, panas, paparan sinar matahari, serta polusi turut menyebabkan kulit sensitif. Karenanya, pemilihan produk perawatan kulit yang tepat sangat penting supaya terhindar dari iritasi.
Bulan lalu, Make P:rem baru saja menghadirkan Safe Me Relief Green Moisture Line, rangkaian perawatan kulit yang fokus pada bahan-bahan penting sehingga bisa memberikan hasil optimal dan ramah kulit. Mengusung konsep minimalis, produk ini disesuaikan dengan pemilik kulit sensitif yang menginginkan rutinitas perawatan kulit sederhana tetapi tetap memberikan hasil optimal.
"Tren perawatan yang berubah dengan cepat serta berbagai produk yang ditawarkan, membuat beauty enthusiast terkadang mengabaikan kebutuhan mendasar kulit, seperti hidrasi, keseimbangan pH, dan perlindungan lapisan kulit," kata Fivo Tafana, Brand Manager Make P:rem Indonesia.
Lebih lanjut, dia membagikan tips bagi para pemilik kulit sensitif untuk menjaga kulit tetap sehat dan terhidrasi, serta memaksimalkan tampilan segar dan bercahaya sepanjang hari.
Pastikan produk skincare menggunakan bahan berkualitas tinggi tanpa kandungan berbahaya seperti sulfat, pewangi sintetis, dan minyak mineral. Dibuat dari formulasi yang telah diuji secara klinis, seperti pH seimbang dan hidrasi intensif untuk membantu menjaga keseimbangan kulit dan menguatkan skin barrier. Ramah untuk kulit, telah teruji hipoalergenik, dan bebas dari pewangi sintetis.
Gunakan pembersih dengan pH seimbang dan cleansing oil untuk menghapus kotoran tanpa iritasi. Bagi pemilik kulit sensitif, penting untuk menghindari gesekan berlebihan saat menghapus makeup. Setelah itu, lanjut dengan menggunakan cleansing foam yang efektif mengangkat kotoran tanpa membuat kulit kering.
Aplikasikan toner yang dapat menghidrasi dan menenangkan kulit. Pemilik kulit sensitif bisa menggunakan toner yang mengandung ceramide, panthenol, dan hyaluronic acid untuk hidrasi yang tahan lama hingga 24 jam. Lanjutkan dengan perawatan ekstra dengan masker yang memberikan hidrasi maksimal dan efek menenangkan untuk kulit.
Untuk menjaga kelembapan kulit sepanjang hari, gunakan pelembap dengan bahan alami dan minimalis. Kandungan bahan alami dan mengaplikasikan dengan kadar secukupnya penting untuk merawat kulit tanpa memberikannya beban berlebihan, terutama bagi pemilik kulit sensitif.
(Baca artikel Hypeabis.id lainnya di Google News)
Berdasarkan data Statista, pada 2023, Indonesia menduduki peringkat kelima di antara negara-negara dengan popularitas K-beauty tertinggi. Selain itu, impor produk kecantikan dan perawatan kulit di Indonesia senilai sekitar US$57 juta berasal dari Korea Selatan, yang merupakan nilai impor terbesar kedua di segmen ini.
Lebih lanjut, penelitian dari Euromonitor International pada 2024 juga menunjukkan bahwa pasar produk K-beauty di Indonesia tumbuh sebesar 25 persen dari tahun sebelumnya, menandakan minat yang kuat dari konsumen lokal.
Baca juga: Begini Tren Makeup ala Korea yang Diminati Tahun 2025
Chrisanti Indiana, Co-Founder & CMO Social Bella memaparkan dalam beberapa tahun terakhir, pasar kecantikan Tanah Air telah berkembang pesat. Terlebih didukung dengan kehadiran produk-produk K-beauty yang dianggap relevan dengan kebutuhan kulit orang-orang Indonesia.
Berdasarkan temuan Insight Factory by SOCO: Beauty Consumer Behavior and Trend Report, inovasi seperti hybrid makeup, yang menggabungkan manfaat makeup dan skincare makin diminati di Indonesia. Tren ini sejalan dengan konsep Natural Beauty yang menekankan pada kulit sehat bukan makeup berat sehingga sesuai dengan iklim tropis di Indonesia.
"Dulu orang-orang Indonesia suka makeup bold, sekarang cenderung suka yang soft dan minimalis seperti Korean look," papar Chrisanti.
Menurutnya, para beauty enthusiast juga makin mindful dalam memilih produk makeup. Mereka mulai mempertimbangkan kandungan dan fungsi produk tersebut, misalnya seperti apa final look-nya dan apa benefit-nya untuk kulitnya sendiri.
Produk-produk makeup yang digemari cenderung fokus pada complexion sebagai base makeup atau dasar riasan. Pada platform Sociolla, terjadi peningkatan pencarian online untuk produk skin tint (+967 persen), cushion (+62 persen), dan foundation (+7 persen).
Base makeup dengan tingkat coverage tinggi sangat digemari, lantaran fungsinya yang tak hanya untuk menutupi tekstur wajah yang tidak merata, juga membuat kulit terlihat sehat dan natural.
"Konsumen Indonesia sanga suka dengan tren glass skin yang dipopulerkan K-beauty, produk-produk complexion saja seperti cushion sudah cukup untuk membuat tampilan glass skin," katanya.
Selain itu, minat konsumen pada produk bibir juga cenderung tinggi. Ini pun terlihat dari meningkatnya keyword untuk produk-produk tersebut pada pencarian online. Beberapa di antaranya seperti lip serum (+78 persen), lip gloss (+61 persen), dan tinted lip balm (+41 persen).
Produk tersebut diminati karena tak hanya memberi warna pada bibir, namun juga terdapat kandungan skincare seperti minyak alami dan serum yang fungsinya melembapkan dan menutrisi permukaan bibir.
Ragam Produk K-Beauty di Pasar Kecantikan Indonesia
Merek kecantikan ternama asal Korea Selatan, Jung Saem Mool Beauty resmi hadir di Indonesia tahun ini. Didirikan oleh Jung Saem Mool, makeup artist dengan pengalaman lebih dari 30 tahun yang menjadi pelopor tren Natural & Glass Skin Makeup.Jung Saem Mool sendiri merupakan makeup artist langganan para figur publik ternama Korea Selatan, seperti Lee Hyori, Jun Ji Hyun, BoA, Song Hye Kyo, Kim Tae Hee, Choi Jiwoo, dan masih banyak lagi.
"Selama puluhan tahun, saya menggabungkan prinsip fine art dan makeup artistry yang mengedepankan teknik, mood, dan personal style," katanya.
Berbekal pengalamannya menempuh pendidikan tinggi di bidang fine art, Jung Saem Mool terbiasa menggambar manusia. Inilah yang membuatnya sangat memahami karakteristik berbagai warna kulit.
Jung Saem Mool Beauty menawarkan produk dengan daya tahan lama, blendability yang sempurna, serta pigmentasi yang tinggi. Kualitas-kualitas ini sangat penting untuk mencapai tampilan sempurna yang bertahan sepanjang hari.
- Essential Skin Nuder Cushion: Memberikan hasil akhir natural, glowing dan menyatu dengan kulit layaknya second skin.
- Mool Cream: Menciptakan tampilan glass skin. Teksturnya ringan tetapi dapat membantu melembapkan serta menciptakan dasar kulit yang sehat dan siap untuk step makeup selanjutnya.
- Mool Micro Fitting Mist: Membantu makeup bertahan lama, memberikan hidrasi ekstra, dan efek dewy yang segar.
Berkaca pada pengalamannya selama tinggal di Singapura yang memiliki kondisi iklim sama dengan Indonesia, Jung Saem Mool membagikan tips menggunakan produk-produk K-beauty untuk mereka yang tinggal di negara beriklim tropis.
"Pertama, turunkan kuantitas produk yang digunakan, awalnya saya menggunakan lima produk base dan makeup, lalu dikuragi jadi 2-3 produk saja," katanya.
Lebih lanjut, dia menyampaikan, kulit orang Indonesia umumnya lembap dan berminyak, tapi sebenarnya di dalamnya cenderung kering. Terlebih berada di ruangan ber-AC seharian akan membuatnya makin kering.
Produk seperti cream dan mist, mungkin banyak digunakan oleh orang dengan tipe kulit kering. Tapi sebetulnya pemilik kulit berminyak juga perlu, dengan catatan pakainya sedikit saja untuk meratakan tekstur kulit.
"Setelah cushion, jangan pakai [bedak] powder lagi karena bisa membuat kulit terlihat tua dan kering," sambungnya.
Melalui lini produknya, Jung Saem Mool kerap menekankan filosofi Natural Beauty, sebuah konsep yang menyoroti bahwa makeup bukan untuk menutupi kekurangan, melainkan untuk menonjolkan keunikan fitur alami setiap individu.
Menengok kembali perjalanannya sebagai makeup artist, dia bercerita, meskipun orang-orang yang diriasnya adalah tokoh-tokoh terkenal, mereka masih sering membandingkan kecantikan dirinya sendiri dengan orang lain.
"Saya selalu mendorong orang-orang untuk berhenti melihat standar kecantikan dari orang lain, tapi mulailah mencari kecantikan masing-masing dan menemukan cara yang unik untuk mengekspresikannya," tuturnya.
Padahal baginya, setiap orang punya fitur alami pada kulitnya. Tekstur halus dan warna kulit yang dimiliki saat masih bayi, itulah hal unik yang hanya bisa ditemukan pada diri sendiri. Inilah yang ingin dia munculkan lewat produk-produknya.
Selain makeup, produk skincare Korea Selatan juga mendapat sambutan hangat di Indonesia. Merek Make P:rem menyasar para pemilik kulit sensitif yang sering kesulitan menemukan produk yang aman dan efektif untuk merawat kulitnya tanpa menyebabkan iritasi.
Kualitas dan inovasi Make P:rem telah dibuktikan dalam sejumlah penghargaan di industri kecantikan, seperti Safe Me Relief Green Moisture Line kategori cleanser yang meraih berbagai awards di beberapa tahun terakhir, diantaranya Hwahae Awards pada 2018-2020, GLOWPICK Awards pada 2020, Olive Young Awards pada 2021-2022.
Berdasarkan studi yang diterbitkan oleh National Library of Medicine, faktor lingkungan seperti suhu rendah, kelembaban, angin, panas, paparan sinar matahari, serta polusi turut menyebabkan kulit sensitif. Karenanya, pemilihan produk perawatan kulit yang tepat sangat penting supaya terhindar dari iritasi.
"Tren perawatan yang berubah dengan cepat serta berbagai produk yang ditawarkan, membuat beauty enthusiast terkadang mengabaikan kebutuhan mendasar kulit, seperti hidrasi, keseimbangan pH, dan perlindungan lapisan kulit," kata Fivo Tafana, Brand Manager Make P:rem Indonesia.
Lebih lanjut, dia membagikan tips bagi para pemilik kulit sensitif untuk menjaga kulit tetap sehat dan terhidrasi, serta memaksimalkan tampilan segar dan bercahaya sepanjang hari.
1. Kenali kandungan produk
2. Rutin Membersihkan wajah
3. Hidrasi Kulit dengan toner dan masker
4. Pilih pelembab yang ringan
(Baca artikel Hypeabis.id lainnya di Google News)
Komentar
Silahkan Login terlebih dahulu untuk meninggalkan komentar.