Wrapped Culture, Kenapa Hidup Kita Butuh Validasi dari Algoritma?

Setiap akhir tahun, timeline media sosial dipenuhi berbagai wrapped. Spotify Wrapped memulai, disusul YouTube Recap, Instagram Reels Recap, dan aplikasi lain ikut membuat versi mereka. Fenomena ini bukan sekadar tren tahunan, tapi ini cerminan sesuatu yang lebih dalam tentang bagaimana kita memandang diri sendiri di era digital.

Year-end recap memberikan sesuatu yang jarang kita dapatkan seperti validasi terukur atas eksistensi digital kita. Spotify memberitahu kita mendengarkan 50.000 menit musik tahun ini, Instagram menunjukkan pertumbuhan interaksi, YouTube merangkum jam menonton.

Baca juga: Penelitian: Detoks Media Sosial Tidak Selalu Kurangi Kebiasaan Cek Ponsel

Angka-angka ini berfungsi sebagai bukti konkret bahwa kita ada, aktif, dan memiliki pola yang dapat diidentifikasi. Berbeda dengan penilaian subjektif terhadap pencapaian pribadi, data dari wrapped menawarkan objektifitas yang tampak tidak terbantahkan.

Menariknya, validasi ini datang dari pihak ketiga, yaitu platform digital itu sendiri yang memberikan bobot lebih dari sekadar self-assessment. Ada kepuasan tersendiri melihat aktivitas kita dirangkum dalam format visual yang terstruktur.

Meskipun bersifat personal, wrapped mengandung elemen kompetitif. Status "top 0.5% listeners" atau "most active user" berfungsi sebagai social currency atau penanda dedikasi dan loyalitas.

Ada juga Fear of Missing Out (FOMO) jika tidak ikut serta. Ketika seluruh timeline dipenuhi wrapped atau tidak berpartisipasi dapat menciptakan perasaan terisolasi dari momen kolektif. Wrapped menjadi ritual bersama yang membentuk rasa kebersamaan digital.

Kompetisi ini halus namun nyata perbandingan secara implisit tentang siapa yang lebih banyak mengonsumsi, siapa yang memiliki preferensi lebih unik, siapa yang lebih aktif.
 

Identitas yang Didefinisikan Algoritma

Wrapped pada dasarnya adalah cara algoritma mendefinisikan kita berdasarkan perilaku konsumsi. Platform menggambarkan kita adalah orang yang mendengarkan genre ini, menonton konten itu, aktif pada jam tertentu.

Yang menarik adalah tingkat penerimaan kita terhadap definisi ini. Kita tidak hanya menerima, tetapi juga membanggakannya sebagai representasi identitas. Padahal, kompleksitas manusia tidak dapat direduksi menjadi statistik konsumsi digital.

Ada ironi dalam memberikan kewenangan kepada algoritma untuk merangkum siapa kita, terutama ketika algoritma tersebut didesain untuk tujuan komersial yaitu dengan memahami preferensi kita untuk memaksimalkan engagement dan profit.

(Baca artikel Hypeabis.id lainnya di Google News)